O que eles estão realmente dizendo nas reuniões? Parte 2: Os criativos

Na parte 1 do "tradutor de publicidade", vimos como os clientes costumam encobrir seus pensamentos reais com frases um pouco menos notórias. Hoje, é a vez do departamento de criação.

Para aqueles de departamentos criativos que pensam "de jeito nenhum, apenas os clientes dizem uma coisa e significam outra", você não está sendo completamente honesto. Na verdade, é bastante irônico quando você percebe que, na indústria da comunicação, quase todo mundo está dizendo algo diferente do que realmente está pensando.

Quando os criativos entram pela primeira vez no mundo da publicidade e do design, eles não têm filtro. Eles logo aprendem, no entanto, que completamente a honestidade, especialmente na frente do cliente, é uma característica que limita a carreira.

Ao longo de suas carreiras, e com muito treinamento do diretor de criação e da equipe de contas, os criativos encontram maneiras de conversar com clientes e executivos de contas que mascaram seus verdadeiros sentimentos e intenções.

Aqui estão 15 das principais frases usadas pelos criativos e o que elas realmente significam.

1: "Esse é um pensamento interessante, vou refletir sobre isso".
Tradução: “Eu odeio essa sugestão. Odeio! Eu nunca vou fazer isso. Mas, por uma questão de ser gentil, vou fingir que dei uma consideração séria e dizer que simplesmente não funcionou. "

2: "Preciso de pelo menos duas semanas para fazer isso."
Tradução: “Provavelmente posso revelar isso em uma semana ou menos. Mas tenho outras coisas no meu prato e também posso parecer um gênio se entregar com antecedência. ”

3: "Acho que você realmente vai gostar dessa ideia".
Tradução: "Você vai odiar essa ideia, está fora da sua zona de conforto. Mas, configurando dessa maneira, espero suavizar o golpe. "

4: “Agora, essa ideia pode estar um pouco fora da sua zona de conforto.”
Tradução: "Você vai odiar essa ideia, não é corajoso o suficiente para fazê-la. Mas, dessa maneira, espero que a psicologia reversa o desafie a comprá-lo. "

5: "Passei semanas elaborando isso."
Tradução: "Eu resolvi isso no último minuto, espero que você pense que é bom o suficiente".

6: "Obrigado por todas as idéias que você compartilhou conosco no briefing".
Tradução: “Suas idéias não tinham sentido. Não aprendemos absolutamente nada com eles e os jogamos no lixo no segundo em que você saiu. ”

7: "Gosto muito deste produto / serviço."
Tradução: "Eu nunca compraria isso".

8: "Não acho que um grupo de foco seja útil no momento."
Tradução: “Os grupos focais matam grandes idéias, e eles absolutamente destroem essa. Por que você está sugerindo esse absurdo?

9: "Eu realmente aprecio a sua opinião."
Tradução: "Eu realmente gostaria que você me deixasse fazer o meu trabalho, e não tentar flexionar seus fracos músculos criativos em minhas idéias".

10: "Essa é uma história engraçada".
Tradução: "Ouvi palavras finais mais engraçadas de um prisioneiro na cadeira elétrica".

11: “Eu considerei cuidadosamente o que você disse em nossa última reunião.”
Tradução: "A maior parte do que você disse foi inútil, e o resto eu girei para encontrar minha própria agenda criativa".

12: “Eu tenho uma pergunta sobre o escrito.”
Tradução: "Eu realmente não tenho nada a acrescentar, só quero parecer que estou prestando atenção".

13: “Até onde podemos empurrar isso?”
Tradução: "Queremos permissão explícita agora para cobrir nossa bunda quando produzirmos idéias que você rejeitará por ser grande demais, assustador ou muito diferente".

14: “Estou ansioso para mostrar a você o que fazemos.”
Tradução: "Mal posso esperar para ver o seu rosto quando você ver as coisas que apresento na próxima vez".

15: "Eu vejo muito potencial para fazer algo realmente inovador aqui."
Tradução: "Farei tudo o que puder para ganhar um prêmio neste, mesmo que isso signifique ser breve ou ignorar a proposta".