Aprenda a contratar um publicitário freelancer de livros

Um publicitário é a chave para o sucesso de um livro na mídia. Embora as editoras geralmente designem um profissional interno para trabalhar em cada livro, autores tradicionalmente publicados e indie ou híbridos optam por contratar um publicitário freelancer para garantir atenção publicitária individualizada a seus livros.

Nesta sessão de perguntas e respostas, a publicitária Jessica Glenn, da MindBuck Media, fala sobre o que procurar ao contratar um profissional de relações públicas freelancer e como tirar o máximo proveito de um orçamento apertado para publicidade.

Valerie Peterson: Obviamente, é compreensível que autores independentes ou híbridos desejem contratar seus próprios publicitários, mas muitos autores publicados tradicionalmente também contratam profissionais autônomos de relações públicas para garantir que seus livros recebam atenção mais individualizada do que poderiam.

Existe alguma etiqueta em torno de ter publicitários freelancers quando você tem alguém em casa também?

Jessica Glenn: Geralmente, seu publicitário interno ficará muito feliz se você contratar um publicitário independente para aumentar seus esforços. Eles não estão em um relacionamento competitivo. Os publicitários internos e freelancers são bastante cooperativos: todos querem que seu livro receba muitas menções e seja bem-sucedido.

VP: Então, qual é o conselho mais importante que você pode dar a um autor que está pensando em contratar um publicitário freelancer?

JG: Quando um autor procura um publicitário, sugiro fortemente que você receba uma recomendação de outro autor ou encontre um publicitário através da reputação crítica do publicitário, em vez de encontrar um publicitário através de um anúncio na Web.

Sempre fico surpreso com os publicitários que compram anúncios impressos ou da web. Se o publicitário for bom, você já ouviu falar deles de outros autores ou ministrará seminários dos quais já ouviu falar ou serão citados por profissionais do setor.

Se você não conhece outros autores para perguntar, há muitos lugares para obter sugestões imparciais. Sugiro entrar em contato com os programas de MFA e perguntar aos professores. A maioria dos profissionais de MFA já teve um publicitário para um de seus livros ou pode enviá-lo para alguém que o tenha.

Você quer uma pessoa de relações públicas familiarizada e com contatos no mercado alvo. A maioria dos autores de MindBuck está nos EUA continentais, mas também trabalhamos com autores de outros países, incluindo Canadá, Reino Unido, França, Grécia e Japão, para ajudar a divulgar seu trabalho aqui.

Converse com vários publicitários - se eles são estabelecidos e bons, pode não haver muita diferença na metodologia de uma campanha básica, mas um publicitário e autor com boa química torna o processo de lançamento do livro muito menos estressante e geralmente leva a mais sinergia em termos de idéias suplementares.

Além disso, você quer trabalhar com alguém entusiasmado. Na MindBuck, nos deliciamos absolutamente com o sucesso de nossos autores e somos líderes de torcida incansáveis ​​dos escritores com quem decidimos trabalhar.

VP: Se um autor tem um orçamento limitado, em quais coisas ele / ela deve se concentrar ao contratar um publicitário freelancer? Quais são os elementos da campanha publicitária que os autores podem fazer por si mesmos que se encaixariam efetivamente nos esforços de um publicitário?

JG: Dependendo de quão limitado o orçamento, tente, no mínimo, conseguir um publicitário que possa apresentar seu livro aos revisores. Um publicitário será muito, muito mais eficaz revisor de pitching do que o autor.

Entretanto, reservar passeios pode ser muito criativo e barato se hospedado por amigos ou locais gratuitos. Isso é algo em que um autor pode trabalhar com êxito por conta própria. Enviar para prêmios também é algo que um autor pode fazer (a menos que o prêmio especifique que o autor deve ser nomeado).

A mídia social é definitivamente algo que um autor pode fazer por conta própria, mas faça a pesquisa primeiro sobre as maneiras mais eficazes de usar cada plataforma. Implorar às pessoas que comprem seu livro não funciona.

Leia mais informações sobre publicidade e conselhos de Jessica Glenn, como cronograma de publicidade para um lançamento eficaz do livro e estratégia e insight básicos da campanha de relações públicas.

Jessica Glenn lançou o MindBuck Media Book Publicity em 2005 e a equipe do MindBuck Media trabalhou em uma variedade eclética de livros. Sua lista inclui best-sellers e livros de pequenas, médias e grandes editoras, além de alguns lançamentos independentes. Eles representam autores nos EUA e no Canadá e em vários outros países.