Um processo de 10 etapas para criar seu próprio anúncio de especificação

Contente

• Primeiro, encontre um anúncio para reescrever
• Em seguida, configure sua página do SPEC AD
• Prepare-se para escrever
• Comece com um título poderoso
• Use um subtítulo quando necessário
• Crie a cópia do seu anúncio com cuidado
• Parabéns - você criou seu primeiro anúncio da SPEC
• Vista seu anúncio para seu portfólio
• Use o original junto com sua versão de anúncio específica
• Você já fez ... Agora faça mais

No setor de publicidade, um anúncio específico (jargão do setor para publicidade especulativa) é um anúncio criado para ganhar uma conta, sem garantia de pagamento do cliente. Para um redator aspirante, escrever um anúncio específico é uma maneira de demonstrar seus talentos.

Os anúncios de especificações são ferramentas comuns para redatores de brotamento e recém-formados com pouca experiência. Eles são uma ótima maneira de exibir talentos de redação para um potencial cliente ou empregador. A maioria dos redatores que usam anúncios específicos em seu portfólio têm amostras limitadas ou inexistentes para serem exibidas no processo de entrevista.

Primeiro, encontre um anúncio para reescrever

Você pode criar um anúncio impresso específico, quadro de avisos, algo on-line, o que quiser. Mas, para os propósitos deste exercício de aumentar seu portfólio, manteremos a impressão. Encontre um anúncio que você sente que está faltando alguma coisa. As palavras não estão dando um soco? A manchete fracassa? O apelo à ação é fraco? Ótimo, agora você vai usar este anúncio original para criar sua própria versão. Uma versão melhor.

Em seguida, configure sua página do SPEC AD

Prepare uma página de texto simples com seu nome, o produto e o anúncio de especificação de palavras no canto superior direito. Certifique-se de incluir as palavras "SPEC AD", pois seu objetivo é mostrar a um cliente em potencial ou empregar seu talento, e não enganá-lo a pensar que você trabalhou com esse cliente em particular.

Por exemplo, se você estava usando um anúncio impresso original da Kraft como seu anúncio de especificação, deixar de lado as palavras "SPEC AD" leva o potencial cliente / empregador a acreditar que você trabalhou com a Kraft Foods e sua agência para criar o original.

Prepare-se para escrever

No lado esquerdo da página, você começará a escrever o anúncio com suas próprias palavras. Um anúncio de especificação não será eficaz se tudo o que você fizer é alterar uma linha do anúncio. Você precisa reinventá-lo.

Você deseja criar sua própria versão do anúncio. Isso significa que você começa do zero para dar a sua opinião sobre como teria escrito o anúncio. O objetivo do seu anúncio de especificação é exibir sua própria visão criativa e seu talento em redação.

Comece com um título poderoso

Comece com o seu título. Basta digitar HEADLINE: e pressionar ENTER.

Digite seu título para o anúncio.

O objetivo de uma manchete é atrair a atenção do cliente em potencial. Também informa os leitores sobre o que você está tentando vender - seja o produto, a imagem ou uma idéia que você deseja transmitir. Os melhores títulos para anúncios costumam trabalhar lado a lado com um visual, mas nem sempre é esse o caso. Você precisa de um visual? Você pode fazer o título funcionar sem um? Pense sobre isso. É assim que você está chamando a atenção, faça-o bem.

Use um subtítulo quando necessário

Você pode querer incluir um subtítulo. Nesse caso, digite SUBHEAD.

Os subtítulos nem sempre são usados ​​e nem sempre são necessários. Mas você desejará usar um subtítulo se o título for atraente, mas um tanto vago. Um subtítulo pode esclarecer rapidamente o que você deseja que o leitor retire do título e serve como uma ótima oportunidade para copiar o corpo.

Os subtítulos são úteis quando você está escrevendo um folheto porque seu título convida os leitores para o folheto (exemplo: Livrar sua casa de pragas indesejadas!) E, em seguida, os subtítulos chamam cada seção individual (como Informações da empresa, Experiência, Consulta etc.) )

Os títulos geralmente têm tamanho de fonte maior que os subtítulos. Eles recebem faturamento superior, por assim dizer. Geralmente, em um anúncio impresso, o título é melhor do que oferecer um subtítulo abaixo.

Crie a cópia do seu anúncio com cuidado

Para a cópia do seu anúncio. Digite COPY.

Agora você está pronto para acessar o conteúdo do seu anúncio de especificação. Um título poderoso capta a atenção do leitor, e o objetivo da cópia é manter o cliente em potencial lendo todo o caminho até o fim. É a sua chance de cativar o leitor e levá-lo a ligar, visitar um site ou até mesmo correr para a loja.

Escreva sua cópia e certifique-se de espaçar as linhas exatamente como você gostaria que fossem lidas na versão final. Em outras palavras, você não deseja criar um parágrafo com 10 frases. Divida as frases em parágrafos menores para facilitar a leitura, exatamente como seriam na versão final impressa do seu anúncio impresso.

Parabéns - você criou seu primeiro anúncio da SPEC

É isso, você criou oficialmente um anúncio de especificação. Você tem um simples pedaço de papel branco. Nesse ponto, você deve estar se perguntando se precisa criar um anúncio colorido para parecer com o que você veria em uma revista, mas não se espera que os redatores sejam designers gráficos.

Seu talento está na escrita, e a cópia é o que um cliente / funcionário analisará ao entrevistá-lo, não o design. Se sua cópia não for forte, não importará quantas cores e fotos bonitas você colocar no design. Concentre-se em sua cópia.

Até redatores experientes têm anúncios de texto básicos em seu portfólio. Muitos redatores atualizam seus portfólios para incluir seus projetos mais recentes. Esses projetos podem não estar na forma impressa final; portanto, tudo o que eles precisam exibir é o texto que escreveram. Portanto, não se esquive do texto e fique preso na falta de recursos visuais. No entanto, você pode vestir esses anúncios de texto para destacá-los em seu portfólio. E se você puder, consulte um diretor de arte.

Vista seu anúncio para seu portfólio

Você colocará o anúncio original e sua versão lado a lado em um portfólio de impressão (e o salvará como PDF para fazer upload no seu site) para comparação. Pegue um pedaço de papel decorativo e coloque-o em um lado da página do seu portfólio. Você pode fazer o mesmo no lado oposto da página. O layout e o estilo básicos são idênticos.

Use o original junto com sua versão de anúncio específica

Coloque o anúncio original que você optou por reescrever em uma página e a versão do anúncio específico na página oposta. Comece cerca de uma polegada do papel decorativo para obter uma boa borda limpa. Digitalize também o anúncio original e coloque-o lado a lado em seu site ou onde quer que você armazene seu portfólio on-line.

Você já fez ... Agora faça mais

Voce terminou! Agora você tem seu primeiro anúncio de especificação em seu portfólio e está pronto para adicionar o próximo para aumentar seu portfólio.