Evite esses problemas de autopromoção da agência de design
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A autopromoção é talvez um dos projetos mais complicados que qualquer agência de publicidade, marketing ou design pode realizar. Parece estranho para quem está de fora que isso seria um problema. Afinal, quando você é cliente, certamente pode fazer o que quiser, certo? Bem, infelizmente a percepção é muito mais idealista do que a realidade. Aqui estão as razões pelas quais a autopromoção é tão difícil e algumas diretrizes básicas que você pode seguir para garantir que essa tarefa seja divertida e criativa, e não um macaco nas suas costas.
Minas terrestres de autopromoção e como navegá-las.
Existem muitos problemas associados à autopromoção. Os seis principais frequentemente impedem até as maiores e melhores agências de publicidade e design:
O projeto não é levado a sério
É de longe o maior problema dos projetos de autopromoção. Alguém (ou um comitê) da agência decide que é hora de fazer algum trabalho de autopromoção. Um gerente de contas conversa rapidamente com alguém da equipe sênior na sala de café. Eles então entram em uma equipe criativa e mencionam de passagem que algumas idéias de autopromoção seriam boas. E então todos esperam que tudo apareça como mágica, sendo exatamente o que todos na agência querem ver e feitos com pouco esforço ou esforço. É tudo uma ilusão. Se o trabalho não for levado a sério, o trabalho não será muito bom. Nem será medíocre. E, eventualmente, terá que ser refeito, talvez várias vezes. Se a agência levar a sério o trabalho de autopromoção, trate-a da mesma maneira que você trataria o projeto de um cliente pagador.
O trabalho sempre ocupa o banco de trás
Outro grande problema do trabalho de autopromoção é que sempre será o trabalho colocado em segundo plano, porque os trabalhos remunerados sempre têm precedência. Agora, tudo está bem, mas a razão pela qual você obtém esses empregos remunerados é muitas vezes através do trabalho realizado nas costas da equipe da agência. Não há problema em adiar quando grandes trabalhos são atingidos, como arremessos, mas se o trabalho for agendado e no sistema de tráfego, dê o respeito que merece.
Não há resumo criativo
Não pode ser estressado o suficiente - todo trabalho precisa de um resumo criativo, não há desculpas para contorná-lo. Muitas vezes, o grito é "mas todos sabem quem somos" ou "é autopromoção, podemos fazer o que quisermos". Bem não. Sempre deve haver uma estratégia, uma meta, um conjunto de diretrizes, uma direção firme e um prazo. Sem um resumo, você está colocando uma grande bandeira vermelha que diz "este projeto realmente não importa" e você estará certo. Você não pode construir nada sem uma base.
Nenhum orçamento foi atribuído
Pode ser a causa de algumas grandes dores de cabeça. O criativo perguntará "qual é o orçamento" e a equipe da conta dirá "não existe um, faça o que quiser". É claro que tudo desmorona quando as idéias são apresentadas, e um parceiro sênior anuncia que o orçamento para o trabalho é de dois centavos e um saco de arroz. Obtenha um orçamento das pessoas que controlam o dinheiro. A pedir um pouco mais, apenas por precaução. Agora, forneça seus parâmetros para a equipe criativa e sempre esteja preparado para voltar à mesa com uma opção que excederá o orçamento, mas causará um grande impacto.
Não há plano de mídia
É algo que precisa ser definido entre todos na agência, incluindo os criativos, a equipe de contas, o departamento de produção, o tráfego e a compra de mídia. Qual é o objetivo da autopromoção? Será um golpe de guerrilha, um vídeo on-line, uma peça impressa, pôsteres, relações públicas ou algo mais? Sem dúvida, o departamento criativo terá idéias, mas alguns parâmetros básicos devem estar em vigor e os respectivos departamentos devem estar prontos para agir.
Existem muitos "clientes"
Uma das maiores reclamações de qualquer agência é que há muitas opiniões arruinando o trabalho criativo. Ironicamente, isso também acontece dentro da agência. As pessoas são humanas, todas querem ser ouvidas e acreditam que suas opiniões são válidas. Para a sanidade de todos os envolvidos e para economizar tempo, coloque uma pessoa no comando da decisão final e deixe assim. Provavelmente será alguém da equipe de gerenciamento sênior ou do Diretor de criação. Deixar o proprietário ou parceiro entrar em cena no último segundo causará estragos.
Como evitar completamente a autopromoção
Além de abordar todos esses problemas acima, há outra maneira de fazer a autopromoção, sem reservar tempo para fazer uma campanha. A resposta está no trabalho diário da sua agência:
Faça um ótimo trabalho
O trabalho criativo assassino é sua própria campanha de promoção. Se sua agência estiver constantemente lançando idéias imensas que atraem clientes e geram burburinho, você não precisará realizar nenhum trabalho de autopromoção.
Ganhe prêmios reconhecidos da indústria
Não é o mesmo que fazer um ótimo trabalho? Não, não é. Scorsese e Spielberg fizeram muitos ótimos filmes muito antes de ganharem um Oscar. Da mesma forma, alguns vencedores do Oscar têm uma longa carreira baseada em um bom filme que fizeram 20 anos atrás. Se você ganhar prêmios, terá influência. Clout traz clientes.
Mantenha seus clientes felizes
Clientes felizes fazem uma agência próspera. Isso não significa que sua agência deve fazer tudo o que o cliente pede. Não, ele deve fornecer ao cliente tudo o que sua empresa precisa e, quando o cliente for bem-sucedido, todos estarão. E isso levará a mais cobranças.
Vamos espalhar a palavra da boca
Algumas empresas não anunciam nos locais habituais. Alguns nem sequer têm um site (embora hoje em dia esteja quase suicida). No entanto, há um certo ponto em ser difundido pela boa palavra de clientes e colegas. Não confie nele por muito tempo; uma agência invisível não é exatamente caminhar.
