Rádio Comercial x Não Comercial
Contente
- Rádio comercial: as classificações são a número 1
- Rádio não comercial: menos anúncios e mais variedade
- Como estações de rádio comerciais escolhem suas listas de reprodução de música
- O que isso significa para campanhas de promoção
Embora possa não ser óbvio para o ouvinte casual, nem todas as estações de rádio são criadas da mesma forma. Existem dois tipos distintos de estações de rádio: rádio comercial e rádio não comercial. As diferenças entre esses dois tipos de estações diminuem mais do que apenas a formatação.
Rádio comercial: as classificações são a número 1
O rádio comercial obtém seu orçamento operacional da venda de publicidade. Como eles atraem esses dólares de publicidade com base em classificações, as estações de rádio comerciais precisam de um número consistentemente grande de ouvintes. Essas classificações são usadas pela estação para demonstrar aos anunciantes em potencial que a compra de um ponto comercial na estação alcançará um número significativo de pessoas e é um investimento valioso. Esses números também são usados para precificar a publicidade. Quanto mais ouvintes uma estação tiver, mais poderá cobrar por anúncios e mais dinheiro terá em seu orçamento operacional.
Rádio não comercial: menos anúncios e mais variedade
O rádio não comercial, também chamado de sem comunicação, inclui estações de rádio universitárias e comunitárias, incluindo afiliadas locais da National Public Radio (NPR). Embora essas estações possam veicular publicidade, ela é amplamente espaçada e não é a principal fonte de financiamento das estações. A maioria das estações não comerciais depende de subsídios de organizações sem fins lucrativos, como universidades ou de ouvintes, para obter sua renda.
Como estações de rádio comerciais escolhem suas listas de reprodução de música
As estações comerciais não têm o mesmo tipo de liberdade no que tocam como rádio não comercial. Eles querem tocar música de músicos que estão fazendo shows no mercado dessa estação e têm reconhecimento nacional de nome. Na verdade, eles precisam tocar a música que se encaixa nesses critérios para obter as classificações necessárias.
A abordagem do rádio comercial geralmente se resume a evitar novos artistas, a menos que sejam apoiados por uma campanha promocional de grande orçamento. Para ajudá-los a tomar decisões sobre quais músicas tocar, as emissoras trabalham com gravadoras e promotores para ter uma idéia melhor de como uma música / artista será comercializada. Eles querem saber coisas como:
- A música estará disponível para compra digital e em lojas locais?
- Haverá críticas nacionais e locais para a música / álbum?
- O artista estará tocando localmente? Eles estarão disponíveis para a estação para entrevistas / apresentações no ar?
- Haverá publicidade local?
- A música estará envolvida em campanhas de mídia nacionais, filmes, programas de televisão ou outras mídias?
Quanto maior a exposição à música, mais a estação ficará convencida de que a reprodução aumentará suas classificações, pois será familiar para seus ouvintes.
Por esses motivos, as estações de rádio comerciais geralmente não são a primeira entrada no mundo dos músicos de rádio. Muitos músicos promissores não têm orçamento ou alcance para atender às demandas das estações de rádio comerciais.
O que isso significa para campanhas de promoção
Como alguém que promove o rádio, a distinção entre rádio comercial e rádio não comercial se resume a muito mais do que uma enxurrada de anúncios entre peças entre músicas. Do ponto de vista da promoção, você deve abordar essas estações de maneiras diferentes e, geralmente, em diferentes estágios de sua carreira.
O rádio não comercial tende a ter muito mais flexibilidade em suas listas de reprodução. É mais provável que você ouça músicas de artistas promissores e não mainstream em rádios não comerciais.
Eles podem ser flexíveis porque o modelo não comercial não depende de dinheiro para publicidade e não depende de classificações. As estações de rádio comerciais precisam mostrar boas classificações para convencer os anunciantes a gastar dinheiro.
Ao interpretar artistas novos ou não tradicionais, as emissoras não comerciais geralmente dão ao público exatamente o que querem. É um ciclo de auto-reforço que trabalha a favor da música indie.
As estações de rádio não comerciais também podem se concentrar em gêneros de nicho de música. É o caso especialmente das estações de rádio comunitárias, que podem, por exemplo, tocar apenas jazz ou música folclórica.
Além da flexibilidade da lista de reprodução, o rádio não comercial é um excelente ponto de entrada para muitos músicos, porque há menos concorrência. As principais gravadoras tendem a ignorar as estações não comerciais, o que significa que os promotores de rádio têm mais facilidade em conseguir que a equipe de rádio verifique novas promoções.
