Definido o Marketing Digital

Contente

• A definição real da publicação digital
• Exemplos de publicação digital
• Formas de Publicação Digital
• Publicação Digital vs. Publicação Eletrônica
• O que é um EPUB?
• Os muitos benefícios de marketing dos materiais publicados digitalmente

Procure a definição de "publicação digital" e você será pressionado a encontrar uma resposta clara. O FreeDictionary.com simplesmente oferece informações sobre e-Books, que é apenas um exemplo de um tipo de publicação digital. O Google é "líder em publicação digital" e você vê resultados que incluem a Abode - que inventou e oferece um dos geradores de arquivos de documentos portáteis (PDF) mais populares do mercado, além de uma série de novas empresas que oferecem uma ampla gama de serviços .

A definição de Digital Publishing de John Battelle é "Conectando uma comunidade através da arte e da ciência da comunicação". Mas, assim como essa definição é vaga, o editor de PDF da Adobe também não é uma representação adequada do que constitui a publicação digital.

A definição real da publicação digital

Posso resumir a publicação digital com minhas próprias palavras desta maneira:

"O uso da tecnologia digital para substituir o material escrito, para que possa ser disseminado e acessado através de dispositivos eletrônicos computadorizados".

Se isso parecer técnico demais, tente o seguinte: "Pegue qualquer coisa que possa ser impressa, sonora ou que possa ser vista com os olhos e coloque-a em um formato que possa ser acessado pela tecnologia de computadores".

Exemplos de publicação digital

Exemplos de materiais que estão surgindo rapidamente no mundo da publicação digital incluem a conversão (ou criação):

• boletins informativos
• Revistas e blogs
• Anúncios
• Relatórios da empresa
• Catálogos
• Livros, revistas e outros periódicos,
• Bibliotecas maciças, materiais de recursos e bancos de dados;
• Scrapbooks.

Formas de Publicação Digital

Embora a Adobe seja indiscutivelmente a empresa que colocou a publicação digital no mapa, tornando-a uma tecnologia acessível para as massas, agora existem muitas maneiras de publicar seus trabalhos muito além do PDF. A tecnologia digital inclui tudo, desde sites, blogs e plataformas de redes sociais, até jogos, aplicativos, vídeos, CDs e materiais para download - até mesmo a simples mensagem de texto é uma forma de marketing de publicação digital.

Publicação Digital vs. Publicação Eletrônica

Como em qualquer campo avançado, os termos usados ​​para descrever a tecnologia são dinâmicos e agora têm mais de um nome. O termo original "publicação eletrônica" está sendo lentamente substituído pelos termos ePublishing e publicação digital. Todos os três para descrever a mesma tecnologia, no entanto, o termo "publicação digital" é mais frequentemente usado pelas empresas que oferecem serviços eletrônicos.

O que é um EPUB?

Para complicar ainda mais, o "EPUB" às vezes é usado para descrever publicações em qualquer formato eletrônico. Mas isso não é exato. EPUB refere-se a publicações transformadas em um formato eletrônico específico usando um formato de arquivo específico:

EPUB (abreviatura de publicação eletrônica; alternativamente capitalizado como ePub, ePUB, EPubou epub, com "EPUB" preferido pelo fornecedor) é um padrão de livro eletrônico gratuito e aberto do International Digital Publishing Forum (IDPF). Os arquivos têm a extensão .epub.

Os muitos benefícios de marketing dos materiais publicados digitalmente

Você pode pensar que o maior benefício de se tornar "digital" é a economia de custos e, embora possa representar uma enorme economia financeira em relação aos materiais impressos, há um benefício ainda maior: a marca ampliada da sua empresa. A grande maioria dos consumidores recorre à Internet para obter informações sobre produtos, ler opiniões e fazer compras online.

Os profissionais de marketing digital também acessaram nossos telefones celulares - as mensagens de texto enviadas aos proprietários de dispositivos com ofertas e anúncios atingem milhões de pessoas todos os dias, que, de outra forma, seriam impossíveis de atingir.

O poder do marketing digital pode ser facilmente visto na forma como os cupons mudaram. Os cupons são enviados por e-mail, oferecidos apenas para ofertas "online" ou "na loja". Mas os consumidores nem precisam mais estar na frente de um computador para tirar proveito dos negócios - novos aplicativos para smartphones permitem que os compradores leiam o código de barras de um item na loja e compare preços.

De acordo com o SmartMoney.com, "quase 40% dos proprietários de smartphones usam seus telefones para comparações de preços nas lojas, tornando-a a principal atividade relacionada a compras móveis, de acordo com a Nielsen. E mesmo aqueles com telefones celulares regulares fazem verificações de preços: durante o Na temporada de compras de fim de ano de 2011, 19% dos consumidores usaram o telefone para comparar produtos ou preços nas lojas, ante 15% em 2010 e 3% em 2009, segundo a empresa de pesquisa de atendimento ao cliente ForeSee ". Com a tecnologia digital em nossas mãos, os recortes de cupons do jornal da manhã de domingo estão se tornando uma arte perdida.

Além dos cupons, os comerciantes agora podem oferecer online e via email versões digitais de seus catálogos. Os catálogos digitais têm muitos benefícios:

Revistas e catálogos impressos geralmente levam mais tempo para serem preparados e geralmente requerem três a seis meses de tempo de entrega. Versões digitais podem ser disponibilizadas para todos verem em uma fração do tempo.

Quando algo é impresso, é tarde demais para corrigir erros de conteúdo, imagens ou preços. As publicações digitais são rápidas, fáceis e acessíveis de atualizar.

Os catálogos digitais podem ser atraentes e interativos. Diferentemente das versões impressas dos catálogos que as pessoas podem deixar de lado e esquecer, os catálogos digitais permitem que os usuários cliquem para obter mais informações ou fazer um pedido imediato. Os catálogos também podem permitir que os consumidores vejam comentários e classificações ou ofereçam suas próprias opiniões sobre um produto. Os catálogos digitais acomodam o comprador impulsivo muito melhor do que uma versão impressa.

Os catálogos digitais podem ser compartilhados com amigos, familiares e nas redes sociais sem abrir mão de sua própria cópia.

O conteúdo e os materiais digitais de qualquer tipo têm uma vantagem destacada sobre o material impresso - os materiais impressos raramente se tornam virais -, mas as campanhas, especialmente as que envolvem marketing de vídeo, lançadas por meio da tecnologia digital, podem fazer isso.