Crie suas classificações de notícias de TV com a promoção tópica
Contente
A promoção de notícias tópicas é uma das seis principais formas de publicidade na mídia. No entanto, quando se trata de usar a promoção tópica para direcionar o público a assistir a um noticiário de TV, é uma ferramenta frequentemente desperdiçada. Ao usar a promoção tópica de maneira eficaz, você pode ver os resultados do seu noticiário nas classificações da Nielsen.
Noções básicas de promoção tópica
A promoção tópica para um noticiário é simples. Você destaca as histórias que considera mais atraentes para enviar aos telespectadores o noticiário daquela noite. Muitas vezes, a promoção tópica é escrita como uma reflexão tardia.
Este é um exemplo de promoção tópica mal escrita: "Hoje à noite no Action News 4, o conselho da cidade se reúne para discutir os problemas. Teremos um relatório completo. Além disso, explicaremos as mudanças na lei federal que afetarão como os contribuintes devem registrar seus impostos de renda. Sonny Snow tem clima e Jock Champion os esportes. Hoje à noite no Action News 4. "
Existem várias razões pelas quais essa é uma má promoção tópica. Primeiro, a promoção não indica o que há para o espectador assistir. Eles economizarão dinheiro, serão mais inteligentes e mais bonitos? Tudo o que a promoção fez foi listar algumas histórias e afirmar que o meteorologista terá tempo e o esportista terá esportes.
Aqui está uma maneira de melhorar: "Hoje à noite, às 11 horas, no Action News 4, o conselho da cidade quer mudar a maneira como seu lixo é coletado. Seu lixo se acumulará se você conseguir serviço apenas uma vez por semana? Além disso, não perca A lei agora é diferente na forma como você deve registrar Além disso, o fim de semana será uma loucura? Sonny Snow lhe mostrará. E assista a um torneio de Grand Slam do Jock Champion. Somente no Action News 4 11. "
Este segundo exemplo destaca os benefícios do visualizador, ao mesmo tempo que elimina frases sem sentido como "teremos um relatório completo". Como a promoção tópica é executada das 0:10 às 0:30 no ar, cada palavra deve contar. O segundo exemplo exige que o escritor da promoção conheça detalhes sobre a história.
Esse esforço extra fará com que a promoção tópica atravesse a desordem de um intervalo comercial para atrair os espectadores e enviá-los para o noticiário. Além disso, observe a referência a "você" no segundo exemplo versus o "nós" no primeiro. Escrever "você" é mais direto.
Por que a promoção tópica é importante
A promoção tópica não é Shakespeare. Esse é o papel da promoção da imagem. Mas fornece breves explosões de publicidade de apenas uma noite que podem fazer a diferença nas classificações, especialmente para emissoras que não são líderes de mercado.
Isso ocorre porque uma estação líder de mercado já possui um núcleo interno de espectadores que irão sintonizar, independentemente do conteúdo. Mas esse visualizador principal pode estar convencido a mudar para a estação classificada como nº 2 ou nº 3, se houver um motivo convincente para fazê-lo.
O motivo não será por causa de uma mudança repentina na lealdade a uma equipe de notícias diferente. Simplesmente será porque ele foi atraído a querer assistir a uma história que lhe interessa.
É verdade que essa grande história vai ao ar hoje à noite às 23h. e então seja história. Mas você tem um espectador para provar suas notícias esta noite e, amanhã à noite, criará outra grande promoção tópica para atrair outra pessoa. Faça isso o suficiente e você iniciou uma tendência que aparecerá nas classificações.
O que provocar
Uma reunião rotineira do conselho da cidade que todas as emissoras de TV cobertas pode ser sua história principal, mas não deve ganhar automaticamente um lugar na promoção tópica daquela noite. Se estiver em todas as estações, o espectador não terá um bom motivo para assistir à cobertura da sua estação. Se for uma reunião de rotina, a história não será especial o suficiente para torná-la imperdível.
Procure as histórias com o maior benefício para os espectadores. Essa poderia ser uma história sobre uma nova maneira de tratar o câncer ou uma maneira melhor de entrar no centro amanhã de manhã. Histórias que ajudam as pessoas a serem personalizadas para promoção tópica. Em seguida, procure um vídeo atraente. Alguns produtores chamam de "colírio para os olhos". Um incêndio violento, um acúmulo interestadual ou lontras de bebê são simplesmente bons visuais que os espectadores lembrarão depois que a promoção terminar.
Além disso, considere a demografia do público daquela noite. Se a sua promoção tópica estiver em andamento durante um jogo de futebol ou durante o Tony Awards, isso deve se refletir nas histórias que você escolhe e como escreve o roteiro. Os espectadores masculinos e femininos respondem de maneira diferente ao que você diz e ao que mostra.
Finalmente, lembre-se de indicar a hora e o local - muito. "Hoje à noite" ou "Hoje às 11" não é suficiente. Tente dizer "Hoje à noite às 11 no Action News 4" duas a três vezes em sua promoção. Parece exagero, mas você está competindo com todo o resto na sala de estar de um espectador para fazer a venda.
A promoção tópica não é ministrada em uma aula de jornalismo universitário. Um professor diria que é porque não é jornalismo, mas publicidade. Embora isso seja verdade, qualquer produtor de notícias e outros redatores de notícias podem facilmente aumentar suas classificações e suas carreiras, dominando as etapas simples da venda de um noticiário de TV.
