O que as tendências em publicidade móvel significam para o setor
Contente
- Os anúncios para celular demoravam a iniciar, eram rápidos em atualizar
- O impacto da mobilidade na publicidade
- O poder de compra instantâneo faz toda a diferença
- A Parceria Perfeita de Tecnologia e Publicidade
- Como a publicidade para celular está mudando o futuro
- A linha inferior para anúncios para celular é adaptar ou morrer
Os telefones celulares fazem parte do nosso cotidiano tanto quanto as televisões há trinta anos e os rádios trinta anos antes. Nós não vamos a lugar nenhum sem eles. Podemos usá-los para comprar produtos, conectar-se com amigos, verificar notícias, previsão do tempo, jogar e muito mais.
Os anúncios para celular demoravam a iniciar, eram rápidos em atualizar
Agora, quando a Internet começou a conquistar o consumidor do mercado de massa, mudou bastante a publicidade. Diferentemente da maioria das formas de publicidade do passado, a Internet oferecia gratificação e satisfação instantâneas. Clique em um banner, acesse um site, compre seu produto. O PayPal tornou o processo completo sem problemas.
Com a publicidade móvel, assim como a Internet, a captação foi lenta.E os anúncios foram mais invasivos do que eficazes. Com bastante frequência, os criativos das agências de publicidade não faziam ideia do que fazer com esses anúncios de mensagens telefônicas. Mas os tempos estão novamente mudando. O impacto dos anúncios nos celulares pode ser tão grande quanto o impacto da Internet nos jornais e revistas, apesar da frente corajosa que eles estão colocando.
O impacto da mobilidade na publicidade
Telefones celulares viajam com você. E com a maioria dos telefones com tecnologia GPS (sistema de posicionamento global), seu telefone pode ser veiculado com anúncios geograficamente relevantes. De repente, você recebe ofertas de almoço e cupons em um restaurante a 30 segundos de distância. Você pode até receber esses anúncios 15 minutos antes do almoço. Agora que não é apenas uma publicidade direcionada, ela vem de um jogo de tiro certeiro. Aqui estão apenas alguns dos lugares em que a publicidade pode impactar você, imediatamente, através do seu telefone celular:
- Nos corredores do supermercado
- Fora de uma sala de cinema
- Na praça de alimentação de um shopping
- Em uma loja de livros ou música
- Em uma concessionária de carros
- No DMV ou em qualquer outro escritório do governo
- Uma loja de brinquedos (especialmente nos feriados)
Para acompanhar, os métodos tradicionais de publicidade precisarão acompanhar as tendências como essa. Você pode ver mais e mais anúncios que contêm códigos de barras QR (um código de barras que consiste em quadrados em vez de linhas verticais). Um anúncio em uma revista pode conter um código que, quando digitalizado, envia um anúncio local relevante para o seu telefone. Pode ser o caminho para uma concessionária local se o anúncio for para um carro novo ou um cupom para um sanduíche em uma lanchonete local.
O poder de compra instantâneo faz toda a diferença
Há também um poder de compra instantâneo a ser levado em consideração. Assim como a Internet, a publicidade móvel pode dar a você o poder de ver e comprar, no local. Um ótimo exemplo disso surgiu recentemente usando códigos QR em anúncios de abrigo de ônibus para a cadeia de moda H&M. Nele, os anúncios mostravam produtos reais que podiam ser comprados, com um código QR ao lado da roupa. Tirar uma foto desse código levou o usuário a uma loja em seu telefone celular que pedia tamanho e cor e os levou direto para o caixa.
A Parceria Perfeita de Tecnologia e Publicidade
Um anúncio recente na TV também mostrou um cara trocando sua passagem de trem por telefone, instantaneamente, para sentar ao lado de sua futura esposa no trem. Ótimo, mas imagine as possibilidades. A tecnologia pode detectar onde você está a qualquer momento e fornecer ingressos com desconto para você, sejam eles para shows de rock ou férias.
Você pode estar passando pela sala de concertos, mas o telefone está vinculado a você e a seus gostos e desgostos. Agora, os anunciantes podem fazer com que os profissionais de marketing possam acessar sua vida pessoal, descobrir quais músicas você listou em sua página do Facebook, vinculá-las à cidade em que você está, sua localização atual e obter um ingresso para um show que começa em uma hora . Não é ficção, é tudo bem possível.
Como a publicidade para celular está mudando o futuro
O setor terá que mudar a maneira como os vê? Bem, sim e não. Os grandes pontos do Superbowl das últimas décadas ainda terão seu lugar. Branding é branding, e um público cativo dessa escala nunca será desperdiçado. Mas o que eles apresentam pode muito bem mudar.
Os anúncios que interagem com os telefones celulares podem mudar a conversa de um exercício puro de marca para um que tenha um ROI rastreável (retorno do investimento). Imagine um comercial de cerveja de US $ 2 milhões que pede a todos para tirar uma foto da tela e, em troca, recebe uma cerveja grátis creditada no telefone; aquele que pode ser usado em uma loja de bebidas ou em um bar esportivo. Agora, isso teria um sério impacto na comunidade publicitária.
A linha inferior para anúncios para celular é adaptar ou morrer
A publicidade tradicional sempre tem que fazer essa ligação. E quando o dinheiro está dando o que falar, a adaptação é essencial. Telefones celulares em lugares como o Japão são tudo para as pessoas. Um canal de TV comum que não inclua promoções ou ligações por telefone celular ficará em segundo plano nos anúncios que incorporam a vida útil de todos os consumidores. O celular é rei. A indústria se curvará a ela ou ficará para trás rapidamente.
