Terminologia e jargão essenciais da publicidade digital
Contente
- Impressões
- Alcance
- Segmentação contextual
- Publicidade nativa
- Palavras-chave
- Anúncios intersticiais
- CPC / CPM / CPL / CPA
Praticamente todo setor tem jargão padrão com o qual as pessoas de outros setores podem não estar familiarizadas. A publicidade digital - ou seja, a publicidade em mídias como sites, mídias sociais e aplicativos móveis - não é exceção. Se você deseja iniciar uma carreira nesse campo, precisará aprender alguns termos básicos.
Impressões
Pense nas impressões da maneira que você pensa em comprar uma mídia típica de TV ou rádio. Você tem a garantia de reproduzir o anúncio um número definido de vezes, mas não tem garantia de que um número específico de pessoas o veja ou interaja. Dois milhões de impressões são ótimas até você descobrir que 99% delas passaram despercebidas.
Alcance
O alcance é uma determinação muito melhor da eficácia da sua compra digital. Diferentemente das impressões, o alcance informa quantas pessoas diferentes visitam um site e veem seu anúncio. Essas pessoas geralmente são contadas para determinar algo chamado visitantes únicos por mês; aqueles que visitam várias vezes em um mês são contados apenas uma vez. Da mesma forma, 50 impressões vistas pela mesma pessoa teriam alcance de apenas uma.
Segmentação contextual
Você experimenta isso diariamente. Utilizando informações do usuário, hábitos de navegação e padrões de compras, os anúncios são veiculados às pessoas de maneira direcionada. Por exemplo, se você estiver procurando um voo, poderá começar a ver anúncios de malas e roupas de praia nas próximas semanas. A segmentação contextual é o equivalente moderno de listas de extração para campanhas de mala direta, apenas essa segmentação é mais precisa e imediata.
Publicidade nativa
A publicidade nativa tenta imitar o conteúdo do site em que é visto. Ele terá que anunciar, de alguma forma, que é um anúncio pago. Esses alertas geralmente são ocultos em letras pequenas. Por exemplo, você pode criar um anúncio parecido com um artigo sobre saúde, pesca ou compras de supermercado. Todo o conteúdo leva ao seu produto ou serviço. A forma tradicional e não digital de publicidade nativa é conhecida como advertorial.
Palavras-chave
As palavras-chave são uma parte vital da publicidade online. Um anunciante seleciona palavras ou frases específicas e alguém que as pesquisa aciona o anúncio do anunciante. As palavras-chave não precisam nomear diretamente o produto. Por exemplo, se você estiver tentando vender rosas, poderá selecionar "Presentes do dia das mães", "minha esposa está com raiva de mim" e até "caixa de chocolates" como frases-chave.
Anúncios intersticiais
Esses anúncios são exibidos em tela cheia durante o conteúdo que você deseja acessar e, portanto, são o equivalente digital dos intervalos comerciais na televisão. Eles interrompem o fluxo natural do visualizador e geralmente levam mais tempo para assistir do que o conteúdo que o usuário estava procurando.
Tenha cuidado com o uso de um anúncio intersticial. é um erro digital que pode causar muitos danos à sua marca e lembre-se de que o Google não permite que anúncios intersticiais sejam usados de determinadas maneiras.
CPC / CPM / CPL / CPA
Você encontrará esses acrônimos diariamente se estiver comprando mídia on-line. o CP em cada um significa custo por, e a terceira letra indica a base de como você está pagando pela campanha on-line.
CPC: Essa abreviação significa custo por clique. Isso significa que você pagará toda vez que alguém clicar no seu anúncio.
CPM: Esse é um custo para veicular anúncios e é o valor que você pagará para veicular 1.000 impressões de anúncios para o público. OM significa mille, ou mil, e o CPM às vezes é chamado de CPT em vez de.
CPL: Essa abreviação significa custo por lead e é o valor pago por cada clique que se transforma em lead qualificado - um lead com maior probabilidade de se converter em uma venda do que em um lead não qualificado.
CPA: O mais caro de todos os CPs provavelmente será o custo por aquisição. O CPA é determinado dividindo o número de novos clientes que você recebe pelo custo da sua campanha digital. Se você gastar US $ 10.000 na compra digital e conseguir 100 novos clientes, seu CPA será de US $ 100.
Você também pode ver essas abreviações começando com PP, que significa pagar por.
